Отправить заявку

Все течет, все меняется, и с уважаемой в Интернет-пространстве дизайн-студией «Веб Отдел» тоже произошли изменения. Ставим вас в известность, что дизайн-студия «Веб Отдел», сохраняя свои обязательства и возможности, будет выступать в виде двух дизайн-студий — Дизайн-студия «Мастерская Водопьянова» и ООО «Аладна Технолоджис».

Поисковая оптимизация и продвижение сайтов

Термин SEO — «Search Engines Optimization» возник вскоре после появления первых поисковых систем. Аббревиатура SEO на русский язык переводится, как «поисковая оптимизация сайта под поисковые системы» или просто поисковая оптимизация. Смысл ее заключается в том, чтобы в выдаче результатов поиска по определенным ключевым словам оптимизированный сайт находился на одной из первых позиций.

Сайт, расположенный достаточно высоко по определенному запросу в поисковой системе, привлекает больше внимания и, как следствие, посетителей, чем веб-ресурс, чьи позиции по данному запросу далеки от первой десятки. При этом, практически каждый посетитель будет «целевым», т.е. потенциальным клиентом на услуги, рекламируемые сайтом.

С поисковой оптимизацией неразрывно связано и прямое размещение рекламы в интернете. Все основные поисковые системы предоставляют владельцам сайтов дополнительные возможности по рекламе в результатах поиска, известные как «контекстная реклама».

Сейчас, когда к интернету подключается все больше людей, а количество веб-сайтов растет с огромной скоростью все явственнее прослеживается необходимость осуществлять продвижение сайта для увеличения количества целевых посетителей, т.е. потенциальных клиентов.

Оптимизация сайтов

В принципе, процесс SEO или поисковой оптимизации сайта можно разделить на две составляющих: оптимизация сайта и продвижение сайта.

Оптимизация сайта — изменение структуры и содержимого страниц сайта, с учетом специфики работы поисковых систем. Каждая поисковая система для составления выдачи пользуется специальными программами, так называемыми поисковыми ботами. Эти боты, попадая на каждый конкретный сайт, собирают о нем информацию, просматривая содержимое страниц. Для того, чтобы помочь поисковому боту занести в базу данных информацию, наиболее полно и точно отвечающую требованиям поисковой оптимизации, и нужна оптимизация сайта.

Умелое управление контентом сайта (добавление тематических статей, новостей, описания товаров или услуг, предоставляемых компаний) — есть необходимая, но не достаточная составляющая успешного продвижения сайта в результатах выдачи поисковых систем.

Продвижение сайтов

Вторая составляющая процесса поисковой оптимизации сайта — продвижение сайта. Раньше, когда поисковые системы ориентировались исключительно на информацию, представленную на сайте, не обращая внимания на значимость ресурса, оптимизация сайта была единственным способом добиться высоких результатов в поисковой выдаче. Достаточно было грамотно заполнить так называемые «META-теги», правильно оформить контент и ждать результатов. Со временем злоупотребление этими способами привело к тому, что поисковые системы ввели дополнительные критерии ранжирования.

Если оптимизация сайтов заключается в работе над контентом ресурса, т.е. воздействием на «внутренние факторы», то целью продвижения сайтов является воздействие на внешние, напрямую не имеющие отношения к сайту, факторы.

Как правило, у каждой поисковой системы есть свой собственный механизм, призванный оценить важность того или иного веб-сайта по какому-либо запросу. Желательно, чтобы ключевые слова в запросе совпадали с информацией представленной на сайте. Однако, кроме этого, необходимо, чтобы поисковая система сочла ресурс достаточно значимым, и таким образом, поставила его как можно выше.

Практически все поисковые системы определяют «значимость» сайта по количеству и качеству ссылок, ведущих с различных ресурсов на данный сайт. Ссылки эти могут располагаться в качестве рекламных площадей на других сайтах, содержаться в базе данных различных каталогов, стоять в текстах статей или сообщений в блогах. Все они с большей или меньшей степенью влияют на результаты SEO. Грамотный подбор текста и расположения ссылок, покупка рекламных площадей на других сайтах — в этом и заключается смысл продвижения сайтов.

Особенности продвижения сайтов в различных поисковых системах

На данный момент подавляющая часть российского сегмента интернета для поиска в сети использует три системы — Яндекс, Рамблер и Гугл. На долю Яндекса приходится до 65% пользователей, доли Рамблера и Гугла примерно равны и составляют около 15% аудитории российского Интернета. Остальные поисковые системы в сумме дают менее 5% посетителей. Рассмотрим некоторые особенности продвижения сайта в каждой из этих поисковых систем.

Продвижение сайтов в Яндексе

Яндекс (Яndex) — на сегодняшний день, самый популярный русскоязычный поисковик. Продвижение сайта в Яндексе — обязательное условие успешного SEO для каждого русскоязычного сайта.

Кроме обычной поисковой оптимизации сайта, существует специальная рекламная система «Яндекс.Директ». Ее рекламные блоки выводятся в соответствии с запросом пользователя и отображаются в специально-отведенных для этого полях сверху и сбоку от результатов выдачи. Таким образом реклама в «Яндекс.Директ» также является вполне действенным маркетинговым инструментом для русскоязычных сайтов, особенно, учитывая то, что для получения значимых результатов по поисковой оптимизации сайтов требуется определенное время, а контекстная реклама начинает действовать мгновенно.

База выдачи Яндекса, используется также на портале Mail.Ru — крупнейшем российском сервисе бесплатной почты. Продвижение сайтов в Яндексе обусловлено некоторыми сложностями, т.к. разработчики системы постоянно экспериментируют и вводят изменения в алгоритм выдачи результатов поиска с целью дальнейшего его усовершенствования.

Продвижение сайтов в Рамблере

Рамблер (Rambler) — древнейшая российская поисковая система. Она берет свое начало в далеком 1996-м году, когда весь русскоязычный интернет находился в стадии зарождения. К сожалению, алгоритмы заложенные в этот поисковик, тяжело поддаются изменениям, а так называемые «апдейты» (пересчеты результатов выдачи) происходят в системе достаточно редко — несколько раз в год. Это одна из причин, почему продвижение сайтов в Рамблере обычно не приносит быстрых результатов.

Главным — благодаря чему Рамблер до сих пор остается на плаву, и является одним из самых «значимых» сайтом в Рунете, являются его дополнительные сервисы, в частности, устанавливаемый на многих российских сайтах счетчик статистики Rambler.Top100 и сервис Rambler.ICQ. Также на портале Рамблера успешно функционирует своя бесплатная почта, система контекстной рекламы «Бегун» и другие сервисы.

Продвижение сайтов в Гугле

Гугл (Google) — всемирная поисковая система. В России она только начинает набирать обороты, но ее популярность увеличивается с каждым днем. Отличительной особенностью системы является то, что ее серверы расположены не где-то в одном конкретном месте, а разбросаны по всему миру, что позволяет осуществлять постоянный и практически непрерывный мониторинг сети.

Продвижение сайтов в Гугле по своей специфике практически совпадает с поисковой оптимизацией сайта для Яндекса. Однако существенную роль здесь играет тот аспект, что Гугл не является специально ориентированным под русскоязычный контент поисковиком, и соответственно не учитывает или учитывает по-своему, многие лингвистические особенности. Однако ситуация с обработкой русскоязычных запросов Гуглом улучшается с каждым годом.

Гугл является международной поисковой системой и продвижение сайта в нем позволяет добиться результата не только в российском сегменте интернета но и дает потенциальную возможность привлечь посетителей со всего мира. Естественно, ввиду куда большей конкуренции, расходы на продвижение сайта по англоязычным запросам на порядок превышают затраты для поисковой оптимизации и продвижения сайта в Яндексе или Рамблере.

Подводя итоги

Можно сказать, что поисковая оптимизация на данный момент является одним из самых эффективных способов рекламы — спам по электронной почте чаще всего оказывается в корзине еще до прочтения, печатная и телевизионная реклама охватывает широкую аудиторию, но при этом, она интересует лишь небольшой процент ее увидевших. Продвижение же сайтов в поисковых системах действует целенаправленно — пользователь, который по введенному запросу увидел ваш сайт в результатах поиска уже ваш потенциальный клиент, ведь скорее всего ему нужно то, что вы предлагаете.

Однако, в бочке меда поисковой оптимизации существует и своя ложка дегтя. Заключается она в отсутствии каких-либо гарантий достижения необходимого результата. Поисковый сервис может изменить какие-то алгоритмы своей выдачи, поисковый бот может долго не заходить на сайт чтобы увидеть новые материалы, да и конкуренты не дремлют, что именно они предпринимают в данный момент можно сказать лишь по прошествии времени. Все эти изменения могут негативным образом сказываться на продвижении сайтов. Единственной настоящей гарантией любого добросовестного специалиста в области поисковой оптимизации сайтов может быть лишь желание продолжать взаимовыгодное сотрудничество с клиентом на протяжении продолжительного периода времени, а также получать о проделанной оптимизации сайтов положительные отзывы, т.к. именно они способны дать характеристику любому оптимизатору.

На данный момент можно говорить о том, что SEO или продвижение сайтов в интернете является одним из наиболее рискованных, но также и наиболее эффективным способом рекламы. В связке же с контекстной рекламой в поисковых системах, может дать поистине превосходный результат. Попробуйте поработать с нами над продвижением своего сайта и вы узнаете всю мощь этого рекламного инструмента!